一图胜千言,一词胜讲演
一图胜千言,一词胜讲演

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打折,就是打折

代表作品:IKEA宜家

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文案:Up to 50% off.
广告代理:DDB BERLIN GMBH

没有“盛大开业,钜惠全城”、“店家同庆,献礼金秋”的虚无式促销;也不是“厂家直销跳楼价”、“老板跑路给钱就卖”式的大字报赚眼球。

打折,就是打折,如何把促销广告做的有趣?宜家这招可以借鉴。黄色的价签显示价格为“半张床”、“半个衣柜”、“半张沙发”,半价购买一目了然。文案,有时候就是把最重要的信息放上去,多一句就是显得累赘。


改动一词,效果大不同

代表作品:faceabook

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文案:脱网片刻,读一本真正的书

facebook,众所周知。

和中国的微博和朋友圈相似,社交网络让你花费大把的时间沉浸其中。facebook,脸书,似乎成了纸书阅读的最大劲敌,广告在facebook之间加了个a,意义完全变化:面对(读)一本真正的书。简单的改变,让广告变得不简单。


用文案点题,用设计说话

代表作品:olay

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文案:correct your age
广告代理:Saatchi & Saatchi

获纽约广告节银奖

因OLAY的产品膏体遮挡而减小的数字,加之“CORRECT YOUR AGE”的广告语,简单明了,几乎每个人都能想到:用OLAY,年轻了好几岁!

整体广告用设计说话,它的性能像字体修正液一样,用在脸上会变成年龄修正液,文案点题,用OLAY就是改变你年龄,让成熟女性更显年轻,产品性能一目了然,容易使消费者形成深刻记忆。


形与文结合,要点充分表达

代表作品:BBDO招聘

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文案:寻找和数字打交道的媒体策划

用数字代替字母,形成文案。文案依然只表达重点信息,却因图与文的巧妙结合让广告看起来匠心独运,与众不同。

有时候,把文字和图片巧妙结合,不失为一种有效的创意方式。


点睛之笔,文案不需多

代表作品:乐高积木

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文案:想象……

乐高这组平面广告的文案和设计都十分简单,一个简笔线条的鸟笼、鱼缸和鼠洞,放一小块乐高积木:嘿,这是鸟!这是鱼!这是老鼠!你想象一下……不过,“爱玩,爱想象”正是乐高传递给小朋友们的理念。Imagine,创意着实简洁明了,文案堪称点睛之笔。


动点小心思,文案省三句

代表作品:BMW售后服务

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文案:使用原装零件

把宝马的标志BMW换成BWM,咋一看,M和W还真是傻傻分不清呢~好,当你有这种认知的时候,你就成功坠入文案的掌控,虽是W和M的差别,但您的宝马已不是那个“宝马”,会变成山寨的它。随文“use original parts”瞬间点醒你,如果不想让宝马被山寨零件毁掉,一定要用原装零件啊!BMW售后广告,倡导用原厂原件,目的就此达成,相信你一定会使用原装,毕竟没人想把自己的BMW变成BWM…


前后对比,一个词搞定所有

代表作品:Oogmerk眼镜行广告

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卡车司机/教授

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容易到手/超级难追

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地狱天使/时装设计师

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屠夫/艺术家

文案:得到你应得的尊重

使用前后对比,是现在广告中经常采用的手法。但是Oogmerk眼镜行没有用文案去详细描述戴上这款眼镜如何如何美丽,给你带来怎样的好处,而是用戴眼镜前后给人留下的视觉印象来判断身份的变化。主题文案“得到你应得的尊重”点明主旨,让人印象深刻。


品牌就是文案

代表作品:Jeep

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文案:JEEP

狼和骆驼、部落人种、羚羊和鳄鱼,这些不同的形象代表世界不同地方,叠加成吉普的形象,简单有力地宣扬出Jeep的品牌主张:无论冻原还是沙漠,无论是草原还是险滩,没有吉普到达不了的地方。


价格,不知道写啥的时候试试它

代表作品:杜蕾斯价格篇

 

 

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养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元,这两个价格一对比,该选哪个你懂的~


不喧哗,自有声

代表作品:雪铁龙广告

 

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用LOGO组合出雪山和丛林,没有文案阐述,但是画面已让人十分明了:无论雪山或是丛林,雪铁龙SUV都能轻松跨越。