大维,加盟连锁店品牌规划的建筑师
大维,加盟连锁店品牌规划的建筑师

1、品牌的威力

为什么儿童都能认出肯德基、麦当劳?土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐?品牌,已成为一种新的世界语言走进了千家万户,它是一种潮流,一种时尚。

当一个顾客想要消费时,面对琳琅满目的品牌会感到眼花缭乱,他选择时第一是根据自己的需要,然后认出或想起某个品牌是他所熟悉的,并且具有他所需要的功能,就可能成交了。对一般消费者来讲,不可能知道千万种商品的详细功能,也不能具有专业人士的鉴别力,他们最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。这就是加盟连锁规划的威力

2、连锁店的标准化

与消费者之间最常发生的接触就是在门店,从招牌到店内装潢,都是企业直接累积消费者印象的地方,如何创造视觉的个性化,来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

连锁经营的标准化,就是商品服务、企业整体形象的标准化。

国际范例:屈臣氏、麦当劳、肯德基。

屈臣氏品牌定位思路清晰,世界任何一家分店,除了店铺经营面积的大小与形状差异,你很难发现其他方面的变化,店铺门面、墙壁的颜色、店铺布局、员工服装、门店宣传物料、促销形式等都一模一样。店铺招牌统一以中文“屈臣氏”与英文“Watsons”组成,在绿色底边映衬下非常独特,让人在很远的地方就能从众多的商业标志中迅速辨认出来。这种标准化显示出来的品牌化效应,使屈臣氏迅速扩张,真正实现规范化的控制和标准化的复制。

快餐巨头麦当劳、肯德基等知名企业在标准化上更是做够了文章,不仅从外在形象,店内的行为操作规范、流程运营甚至麦当劳“标准”到一个厕所的打扫都有具体的“一、二、三……”,我们不难看出跨国连锁巨头在标准化管理上的严谨和理念上的精细。

 3、连锁店品牌规范设计

连锁品牌形象SI(Space Identity),称为空间识别。针对有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

大维品牌设计公司针对加盟连锁店的主要规划项目包括:
1)总则部分 2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)发包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则19)制作SI手册。

 4、SI的惊人成效

统一形象:各店面尺寸大小都不相同,通过SI规划能够统一整体的形象,不会因位置的不同而产生差异。

个性化:  专业的SI设计,可塑造店面独特的风格,不易为他人所模仿。

节省费用:系统设计及施工能够有效降低费用约达30%。

缩短工时:平均可缩减40%-50%的施工时间,相对减少房租的负担及增加营业的天数。

利于快速开店:每间店面不须记录设计,施工单位在SI手册上就可以找到施工条件,立刻可以动工装修。

便于管理:统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。

加盟促进:拥有完整的SI规划,更能促进加盟者的意愿与共识。

5、大维部分案例

佰元快捷酒店

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黄牛娃凉皮

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